الدار البيضاء-متابعة
شكل إنجاز دراسات السوق بالاعتماد على الذكاء الاصطناعي (AI) وإدراج مجال التسويق المؤثر في استراتيجية العلامة التجارية، محور نقاش اليوم الجمعة بالدار البيضاء، خلال ورشتين تم تنظيمهما في إطار اليوم الأخير من فعاليات الدورة السادسة من تظاهرة إمبيريال (Impériales). وهكذا التأم في الورشة الأولى، المنعقدة حول موضوع “إستراتيجية التأثير: كيف يمكن إدراجها بشكل فعال في إستراتيجية العلامة التجارية ؟”، عشرات المهنيين من أجل تسليط الضوء على أهمية التسويق المؤثر، في سياق أصبح فيه المؤثرون قناة حقيقية للتواصل مع المستهلكين.
وبهذه المناسبة، ناقش المتدخلون إدراج التسويق المؤثر في استراتيجية العلامة، من أجل الخروج بأفضل الخلاصات، في ما يتعلق بتطور ممارسات التسويق المؤثر، بهدف تحقيق التأثير المسؤول والبناء، سواء بالنسبة للعلامات التجارية أو المؤثرين أو الوكالات وحتى بالنسبة للمغرب.
وقالت شامة كارهات، مؤسسة ومديرة عامة لوكالة Influencia المتخصصة في التسويق المؤثر، منشطة الورشة، إنه “قدمنا ورشة حول نطاق وأهمية التسويق المؤثر في الوقت الحاضر، في جميع أنحاء العالم وتحديدا في المغرب”. وانطلاقا من عدد المؤثرين في المغرب الذي ينمو بسرعة، مع تزايد الاهتمام بالعلامات التجارية، تناولت المديرة العامة مختلف الممارسات الجيدة للتسويق المؤثر، فضلا عن الإكراهات التي تحول دون تنفيذها، مؤكدة أن الميزانية المخصصة لهذه العملية تزيد من سنة لأخرى.
من جانبها، تهدف الورشة الثانية، إلى شرح ماهية الذكاء الاصطناعي ومساهمته في دراسات السوق.
وفي هذا الصدد، قال إدريس فاريسي، المؤسس والمدير العام لوكالة H-in-Q المختصة في دراسات وتحليل السوق، إنه “استنادا إلى الخوارزميات والعديد من التكنولوجيات الأخرى، يعمل الذكاء الاصطناعي على تحسين إنجاز هذه الدراسات المتعلقة بالسوق من حيث الجودة والصلاحية والتكلفة”.
وقدم فاريسي أيضا أدوات المحادثة، التي يستخدمها المهنيون أثناء إنجاز دراسات السوق، للانخراط في مناقشات جماعية، والتي ستجعل من الممكن، بعد ذلك، تحليل البيانات التي تم جمعها من خلال المناقشات في الوقت الحقيقي.
ومن جهة أخرى، تمت دراسة عدة حالات حقيقية لمقاولات مغربية أو دولية تستخدم الذكاء الاصطناعي في دراسات السوق الخاصة بها خلال هذه الورشة.
وقدم فاريسي شرحا للجوانب الرياضية والخوارزمية والتقنية، وكذلك النماذج التنبؤية للذكاء الاصطناعي، من أجل إزالة الغموض عن هذه التكنولوجيا.
يشار إلى أن هذه الدورة من تظاهرة “لي امبريال 2023” تنظم تحت الرعاية السامية لصاحب الجلالة الملك محمد السادس، تحت شعار “تحطيم الحدود مسألة تتعلق بأسلوب التفكير”.
وتهدف جمعية “Les Impériales” التي تأسست سنة 2018 إلى توحيد جهود قطاع كبير يجمع بين العديد من المهن، خاصة مهن الاتصال والإعلام والتسويق والتحول الرقمي.
